母婴品牌转战“线上”发展，实体店抓住机会实现互联网+

现在随着互联网经济的快速发展，各种行业的品牌都积极的发展线上空间，因为线上的流量要远大于线下的流量，对于母婴品牌来说同样也是，线下实体店铺的流量真是少之又少，难道对于母婴店这种侧重线下的品牌店铺也要转战线上，实体店再难“前行”？

当然，目前的大时代就是流量当道，只有把握住了流量才算是掌握了“财富密码”，但是不是每一个品牌在“线上化”的进程是完美的，因为一个品牌在转战线上的过程中需要背后有一个完善的体系来支撑，例如充足的供货体系，完善的线上销售体系等等，线上化的过程并不是看上去那么一帆风顺。

对于母婴品牌来说，其实线下店才是发展的重要出路，因为这类产品需要线下的体验，通过线下的体验才能产生用户粘性，吸引消费者再次来回购。因此，事实上，线下母婴实体仍具备较强的竞争力。据相关的数据显示，自疫情以来，虽然母婴消费阵地逐步向线上迁移，比如2020年4季度母婴消费线上市场增速高达17%，但是随着疫情防控形势好转，线下市场逐渐回暖。

虽然线下具备很强的竞争力，但是面对众多品牌的线上化发展趋势，母婴品牌也蓄力加入了这场竞争，转战线上发展可以有效的降低销售成本，可以降低整体售价，但是这样长久发展下去就会削弱实体店铺的销量，母婴实体店铺的渠道会越来越窄，并且发展空间也遭到了严重的压缩。

据了解，线上渠道主要抢占线下现代渠道（商超、卖场）市场份额，而一站式便利购物及门店体验使得线下母婴实体店保持竞争力，连续两年占据55%市场份额。这再一次展现了线下实体店铺的优势，这对于母婴店铺的发展是及其重要的，保留线下实体店铺的发展是未来的长久之计，这是因为母婴店铺本身的特性所决定的。

所以发展母婴店铺，需要在线上发展空间与线下实体店铺发展之间找寻平衡点，只有做到兼顾利益，均衡发展才能实现未来的可持续发展，品牌想要发展持久，需要深入消费者，在日常生活中成为触手可及的产品，积累深厚的用户基础，这是一个品牌长久的生命力。