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专注母乳研究、发力高端,飞鹤定义国产奶粉新高度

作者:女人帮母婴平台编辑 来源:网络 时间:2021-04-15 15:37

纵观我国奶粉市场的发展,2008年之前的10年是我国的奶业发展黄金期,2008年之后,负面事件爆发,国内奶粉遭遇严重信任危机,为进口奶粉让出市场空间,“洋奶粉”一度占据主导地位。但2019年之后,国产奶粉开始崛起,且市占率超过60%。在国产奶粉崛起的过程中,飞鹤奶粉成为当之无愧的扛旗者,重新定义了国产奶粉新高度。

飞鹤奶粉

飞鹤是我国资深老牌乳企,始建于1962年。数据显示,截至2020年12月底,飞鹤在全国已拥有超11万个零售网点,约2000家经销商,构建了一个庞大的零售网络。根据尼尔森最新数据,在重点及省会城市,飞鹤产品销售额份额达到14.4%,同比增长38.46%,规模效应已然形成。今年3月18日飞鹤公布了2020年度业绩。AC尼尔森数据显示,截至2020年12月,飞鹤在线上+线下的市场占有率已提升至17.2%,持续稳居第一。

17.2%的市占率意味着,在中国每卖出6罐婴幼儿配方奶粉,就有一罐来自飞鹤。这在我国乳业当中是一种绝无仅有的成就,飞鹤以全面覆盖的销售网络和超高的销量定义了国产奶粉的新高度。而这背后,是飞鹤专注母乳研究,致力于生产适合中国宝宝体质的奶粉;发力高端,持续大力研发投入,提高产品品质两大砝码在驱动。

飞鹤是率先开启研究中国母乳成分的乳企,建立了中国范围最大的母乳数据库之一。飞鹤研发团队每年都会进行母乳样本采集,并相继与中国工程院院士朱蓓薇团队,和哈佛大学、北京大学、江南大学等高校的专家团队联合,搭建高水平研发平台,不断强化中国母乳和中外母乳差异等方面的基础研究,为飞鹤奶粉的配方改进、品质提升打下坚实基础。

飞鹤奶粉

很长时间以来,我国奶粉是以中低端产品为主,市场也局限在三四线小城市,在一二线城市的表现相对疲软。为了迎合市场需求,不少乳业也以生产中低端产品为主。飞鹤却敏锐地洞察到了消费升级以及市场需求的变化,及早摈弃中低端产品,发力高端。早在十多年前,飞鹤就着手构建牧场,在北纬47度黄金奶源带上花大力气集结最好的饲草料、牛群和奶源,历时十余年构建了自己的专属产业集群,为飞鹤奶粉的高品质打下良好基础。飞鹤也相继推出星阶优护、超级飞帆等一系列高端产品,以及星飞帆和臻稚有机等超高端系列。

专注于中国母乳研究,洞察市场需求的升级,专注配方研发与全产业链打造,飞鹤以高端奶粉“刷出”国产奶粉的品质新高度,在中国宝宝营养与健康呵护的路上走得坚定!

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